非凡计划

网络媒体的特点及使用心得

作者:[ 刘源哲 ]发布时间:[ 2015-08-14 ]点击量:[ 312人次 ]

    随着互联网的进一步发展,网络越来越渗入到社会生活的各个方面,而互联网的媒体属性,更加深刻地改变了大众媒体的传播体系。尤其是近几年移动互联网的兴起,打破了原有各媒体的平衡,重新激发了新的传媒体系变革。作为营销策划人员,应对此趋势高度关注。

    移动互联网由于其使用环境和使用人群的广泛性和复杂性,造成了其与传统互联网2.0时代的巨大不同,突出表现为去中心化、碎片化等特点。其中微信、微博是这波移动互联网浪潮中最具代表性的两种媒体形式。现就这两种新媒体的特点、使用技巧与各位同仁进行探讨。

    微信是腾讯公司开发的适用于智能手机等便携式设备的移动端IM通讯工具,也是目前移动端社交通讯的主流应用软件,覆盖面极广,近来利用微信进行各种商业推广已然形成热潮。

    微博,现一般特指新浪微博,是由新浪推出的微博服务,目前是中国用户数最多的微博产品。公众名人用户众多是新浪微博的一大特色,目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。

    微信、微博作为移动互联网时代两大代表性产品,在传播特点上的共同点表现为以下几个方面:

    1、去中心化:传统媒体及门户网站时代,各种资讯都是由专业的记者、编辑等进行制作推广,但在移动互联网时代,只要你拥有信息,拥有内容,借助各种新媒体,每个人都可以成为一个信息平台,成为一个媒体,即自媒体。去中心化是自媒体传播的的一个重要表现,只要你愿意就可以成为信息传递过程中的参与者、传播者。

    2、碎片化:由于新媒体本身的表现方式,其所表现的各种信息都是以碎片化、零散化的形式出现的,极少像传统媒体那样有深度报道的体裁,在传播中有着明显的浅阅读倾向。

    3、病毒式传播:传统的媒体传播一般表现为由信息组织者向受众进行单向信息输出。但以微信、微博为代表的新媒体,在传播过程中一个突出的特点就是大众可以对所接受的信息进行互动、反馈,并借助人际关系链、社交网络等进行二次传播,和生物界的病毒传播模式非常类似,其传播效率远非传统媒体可比。

    新媒体的以上传播特点,决定了其在营销策划宣传应用中必需有针对性的加以利用,才能取得更好的效果。接下来谈一下本人的几点心得。

    1、表现形式:现阶段集团各个项目公司均开通了微信公众号作为主要的网络宣传渠道。微信的主要使用设备为智能手机。限于手机端的阅读体验和使用特点,建议在微信公众号上编辑推送的内容不宜复杂,文字性内容不可过多,尽量用图片的形式来作为内容载体。

    2、信息风控:大家对财务系统的风险控制一般都比较熟悉,其实在营销策划宣传推广中,也要树立信息风险控制的意识。现如今,网络中每天都有大大小小的热点事件,很多商业机构热衷于跟随这些网络事件进行炒作,期待吸引眼球。但利用这些繁杂的网络热点进行宣传时,一定要高度注意对相关事件的分析判断、风险评估。以最近被炒的很热的“某某服装品牌试衣间”事件为例,很多大牌的商业机构都在第一事件进行跟风炒作,有调侃的,也有再创作的,但一两天后,以上很多公司的内容都被主动删除了,为何?因为该试衣间事件其实是一段不雅视频被曝光后的网络狂欢。营销、广告作为一种行业,就像任何一种行业一样,必须遵循一定的道德伦理原则。从本质上来说,所有营销的终极目的是塑造品牌形象,如果用某些低俗内容、事件来作为传播手段,长期来看必然会对品牌自身造成伤害。同时,因为新媒体传播具有二次传播的特性,在日常的信息发布、推广中应高度注意,避免我们宣传推广的一些内容在大众传播的过程中被误解、扭曲。

    3、传播平台:除了微信渠道利用公众号进行宣传外,也应加强对微博的利用。微博的覆盖面及使用频率虽然没有微信高,但其受众人群的层次明显要高出微信。同时,由于微博本身的媒体属性,其传播渠道能突破微信单一的人际关系链,在各种信息推广的早期阶段,传播效率更高,互动性也要高出微信。

    以上为本人对以微信、微博为代表的新媒体传播特点以及在营销策划宣传推广活动中使用要点的一些心得体验,与各位同仁分享。